2025 年 8 月刚过，直播圈就炸了个小惊雷 —— 嘴哥李文龙正式从三只羊离开，连合肥承益网络这些子公司的法人都卸了。搁以前，嘴哥在三只羊的直播间里，那可是 “健身带货一哥” 的存在，靠着一身肌肉和实在的风格，单场直播就能卖出去上千万的货，说是小杨哥身边最能打的徒弟也不为过。
可现在他一走，等于直接把三只羊最引以为傲的 “师徒绑定” 模式给戳破了 —— 这模式看着牢，其实全靠顶流主播撑着，一旦主播想单飞，整个盘子都容易晃。
更有意思的是，嘴哥不是孤例。这边他刚离职，那边七老板就悄悄转到淘宝直播了，首场直播场观才 6.8 万，跟在三只羊时动辄百万的热度比，差得不是一点半点；还有乔妹，之前淡出了好一阵，现在又低调回归，可直播间里的老粉早就散了不少。
这几个核心主播的动向摆在一起，明眼人都能看出来：三只羊的主播团队正在 “散架”，以前靠小杨哥的流量把人聚过来，现在大家都想自己找出路，毕竟谁也不想一直活在别人的光环下。
聊完主播的事，再说说三只羊押注的自营电商 “小杨臻选”。2025 年 4 月上线的时候，还搞了个 99 元一年的会员制，说要 “源头直供” 给用户省钱，听着挺美，结果市场反响凉得超出预期。
有消费者晒出订单，说买的纸巾、垃圾袋确实比超市便宜几块钱，性价比还行；可一碰到美妆、食品这些稍微贵点的东西，大家就都犹豫了 —— 比如一款小杨臻选的粉底液，定价 189 元，查了查成分，跟某国货品牌 120 元的产品几乎一样，凭啥要多花 70 块？还有那个会员费，不少人觉得 “本来就是冲便宜来的，现在还要先交 99 块才能享受优惠，这不本末倒置吗？”
其实三只羊的心思不难懂，之前靠帮别人带货赚佣金，总要看品牌方的脸色，现在想做自己的品牌，把利润攥在手里。可问题是，做自营跟做直播带货完全是两码事 —— 直播带货靠的是主播口才和即时热度，只要把氛围炒起来，用户就容易冲动下单；但做品牌得靠口碑，得摸准消费者的需求，价格、质量、服务哪一样都不能差。
三只羊显然没做好准备，一边想靠 “小杨臻选” 的招牌溢价，一边又没拿出能说服人的产品实力，会员制反而成了门槛，这不就是把用户往外推吗？
说直白点，三只羊现在遇到的麻烦，其实是很多大 MCN 的通病 —— 靠顶流主播和流量套路能火一时，但想长久走下去，光靠这些远远不够。主播会离职，流量会消退，只有真正把产品和服务做好，才能留住人。
现在嘴哥走了，小杨臻选没起来，三只羊要是还找不到破局的办法，恐怕再过阵子，连 “直播圈头部” 的名头都保不住了。毕竟观众的眼睛是雪亮的，不管你以前多火，没了能打的主播，没了靠谱的产品，谁还愿意留在你的直播间里呢？
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